Na medzinárodnom veľtrhu kníh v Moskve hovorili generálny riaditeľ vydavateľstva Artem Stepanov, detských producentov Anastasia Troyan a Jevgenija Rykalová a umelecký riaditeľ Vitalij Babayev, ktorý sa po prvýkrát rozprával o vývoji smeru "Mýtus". Detstvo "a jeho nový obraz.
"Keď sme práve začali vyvíjať" MYTH. Detstvo ", pred nami nebolo žiadnej otázky, čo chceme zverejniť? Aké knihy? Všetko sa ukázalo samo. Mýtus už mnoho rokov produkuje najužitočnejšie knihy pre dospelých. Padol do našej ideológie. A my sme sa rozhodli pokračovať v tejto myšlienke a začať publikovať knihy, ktoré by sme sami chceli čítať našim deťom, "povedal Artem Stepanov, generálny riaditeľ vydavateľstva MIF.
Mýtus vydáva detské knihy od roku 2013. Za 4 roky sa objem smeru zvýšil štyrikrát. V súčasnej dobe, "Mýtus. Detstvo "zaberá 35% celkového podielu spoločnosti a vyrába knihy v troch kľúčových segmentoch: kognitívne, voľnočasové a vzdelávacie knihy. V krátkom čase bude portfólio smeru dopĺňať nové segmenty detskej literatúry a knihy pre rodičov.
Predtým sme vyvinuli tri hlavné segmenty: kognitívne, voľnočasové a rozvojové projekty. Dokázali úspešné kreatívne knihy pre rodičov. - hovorí Anastasia Troyan, vedúci "Mýtus. Detstvo. "- Do konca roka 2016 zväčšujeme portfólio tým, že pre nás zadáme nové výklenky a spustíme grafické romány, komiksy, obrázkové knihy, knihy pre teenagerov. A aj naďalej rozvíjať smer rodičovstva.
Plánujeme vydanie 160 titulov detských kníh a do konca roku 2016 predať milión kópií. - dodáva Yevgenia Rykalová, producentka detského smeru - "Mýtus. Detstvo už nie je len sériou detských kníh. Stali sme sa významným smerom v rámci vydavateľstva a významným hráčom na trhu. A uvedomili sme si, že potrebujeme vlastnú tvár. Chceme byť rozpoznateľní. Za to sme prišli s novým obrazom smerovania detí.
| | |
| | |
Prvá asociácia, ktorá sa vyskytuje v hlave na slovo "detstvo", je hra. To je zmysel a centrum detstva. Veľké detstvo je hra. Takže deti budú poznať svet. Toto je kľúčová hodnota detských kníh MIF.
Chceme, aby deti hrajú s našimi knihami. Hrali sme čítaním našej knihy. Vychádzali z motívov, zhromažďovali kartónové roboty, stavali chaty a domy, ktoré neboli v dreve, rástli žalude a premiestňovali ich do lesa, - komentuje Anastasia Troyan.
Čo by malo byť logo detí? Prvá myšlienka je maľovaná detská ruka. Art director Vitaliy Babayev požiadal svojho 9-ročného syna, aby napísal slovo "detstvo" - farby, markery, ceruzky. Yarik miluje knihy MIF, a tak sa pokúsil. Ukázalo sa, že viac ako 10 veľkých listov, pokrytých detskou rukou.
Myšlienka prilákať dieťa na vytvorenie detského loga bola správna. Okrem toho je to symbolické: deti vytvárajú detstvo.
Teraz je každá obálka detskej knihy MIFA - hra na skrytie a hľadanie. Na ňom je skryté logo vo forme nejakého objektu. Ale aby nezasahoval do sprisahania.
Rozhodli sme sa odhaliť nový obraz "MYTH. Detská "myšlienka hry, pretože to je to, čo je primárne spojené s detstvom a našimi knihami. Nové logo nemá jedno miesto, je nažive, neustále sa mení a pohybuje sa. Hrajte s dieťaťom v skrini a vyhľadajte na obale. - hovorí Vitaliy Babajev, umelecký riaditeľ MIF. - Farba: odoberáme z krytu. Nie sme si vedomí toho, že vieme iba červené alebo jediné zelené logo MIF. Je iný. Ale rozpoznateľnosť je zachovaná. Rovnako ako u ľudí. Ľudia sa na planéte odlišujú, ale keď sa pozrieme na človeka, chápeme, že to je človek.
Práca na novom snímku sa pre nás stala pokusom, hra, "dodáva Artem Stepanov. - Neuskutočnili sme žiadnu predbežnú analýzu, neurobili sme marketingový výskum. Neštudoval výstavbu značiek našich konkurentov. Pracovali sme na obrázku s rýchlymi iteráciami. A vyjadrili v ňom, ako si vnímame a ako podľa nášho názoru naše publikum vníma.